随着“双11”的狂欢热潮闭幕，，，，，，，，12月9日晚8时起，，，，，，，，电商行业的聚光灯转向了“双12”。。。。。。。

面对消费者群体愈发理性的购物方式以及逐步趋于不变的存量市。。。。。。。，，，，，，，电商平台在共同索求，，，，，，，，力求使“双12”不仅仅作为“双11”的“余韵”出现。。。。。。。对此，，，，，，，，多个平台在今年“双12”活动中，，，，，，，，对招商规定、活动周期等做出了调整。。。。。。。

“‘双12’对于新晋平台而言，，，，，，，，是提升影响力和市场拓展的沉要机缘。。。。。。。对于商家而言，，，，，，，，是冲刺年底销售工作和清空库存的有利机遇，，，，，，，，而对消费者来说也有肯定的实惠。。。。。。。”网经社电子商务钻研中心特约钻研员刘俊斌向《证券日报》记者暗示，，，，，，，，对于新平台商家来说，，，，，，，，货架电商刚刚起步，，，，，，，，平台的支持力度可能有限，，，，，，，，因而促销活动的进行就显得尤为必要。。。。。。。

沉拾“双12”IP

作为电商领域的两大巨头，，，，，，，，阿里巴巴集团旗下的淘宝天猫集团（以下简称“淘宝天猫”）与北京京东世纪业务有限公司（以下简称“京东”）再次成为“双12”大促的主战场。。。。。。。在存量竞争之中，，，，，，，，平台越发注沉商家搀扶、互联互通以及用户履历的提升，，，，，，，，以投合日益变动的消费趋向。。。。。。。

今年“双12”，，，，，，，，淘宝天猫沉拾“双12”IP，，，，，，，，推出“捡宝”规定，，，，，，，，平台和商家共同补助数千万件商品，，，，，，，，还有满300减40、品类券和商家券，，，，，，，，惊喜红包、下单返红包蹬着惠。。。。。。。

阿里巴巴集团旗下购物平台淘宝（以下简称“淘宝”）市场部掌管人锦雀暗示，，，，，，，，淘宝对“双11”与“双12”的定位有所分辨，，，，，，，，“双11”更侧沉于品牌商的促销，，，，，，，，“双12”则定位为“宝贝的盛宴”，，，，，，，，旨在通过特色供给和趣味活动吸引更多消费者。。。。。。。

京东方面则激励商家以全店商品大局报名跨店满减活动，，，，，，，，并在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。。。。。。。京东内部人士在接受《证券日报》记者采访时暗示，，，，，，，，京东“双12”商品打标活动一连了“双11”的“打标免报名”方式，，，，，，，，商家全店满足招商规定的商品将由系统自动圈选打标，，，，，，，，不必要商家再进行报名。。。。。。。

在直播电商领域，，，，，，，，抖音集团抖音电贸易务推出了一件立减、官方直降等促销战术。。。。。。？？？？？？焓挚萍嫉缑骋孜瘢ㄒ韵录虺啤翱焓值缟獭保┰蚰贸隽巳蛄髁坎怪⒅辈ゼ浜彀怪纫幌盗腥∮蚣だ苛，，，，，，，助力商家抓住年前最后一波生意节点。。。。。。。

有电商行业分析师向记者暗示，，，，，，，，固然“双11”与“双12”性质一样，，，，，，，，但细节上并不一样。。。。。。。例如，，，，，，，，好多商家都选择了自播这种大局，，，，，，，，也慢慢推出一些切合自身运营特点的玩法。。。。。。。从抖音、快手的大促来看，，，，，，，，“双12”是直播平台向“直播+货架电商”的转型升级。。。。。。。

聚焦中幼商家

“‘双11’更注沉品质和大品牌的促销，，，，，，，，而‘双12’则更注沉性价比和中幼商家的优惠。。。。。。。”网经社电子商务钻研中心网络零售部主任莫岱青向《证券日报》记者暗示。。。。。。。

据相识，，，，，，，，作为持续满足用户长尾需要的基础性力量，，，，，，，，中幼商家是平台价值力的沉要贡献者。。。。。。。京东“双11”期间，，，，，，，，超30000个中幼商家成交额同比增长超两倍；；；；；天猫“双11”期间，，，，，，，，有超过220万中幼商家实现成交翻番。。。。。。。

今年“双12”，，，，，，，，淘宝天猫持续聚焦中幼商家及消费者；；；；；京东开启“1元包邮日”活动，，，，，，，，助推产业带工厂直卖爆款、中幼商家的性价比货物走进千家万户；；；；；快手电商则以600万元专项补助中幼潜力主播，，，，，，，，援手中幼主播提升订单量。。。。。。。

“我们要推出更亲民的互动玩法，，，，，，，，但愿更多用户能回来淘宝‘玩起来’，，，，，，，，能得到更好的履历，，，，，，，，也但愿商家在这里获得好了局和正反。。。。。。。，，，，，，，所以‘双12’更聚焦于特色供给、特色中幼商家。。。。。。。”锦雀说。。。。。。。

事实上，，，，，，，，随着电商市场的不休发展和竞争日益强烈，，，，，，，，各类线上线下促销活动的频仍涌现，，，，，，，，消费者确把稳力和采办力被极大分散。。。。。。。这一变动也导致部门中幼商家对“双12”的态度产生了转变。。。。。。。有商家暗示，，，，，，，，由于“双11”期间的销售阐发未达预期，，，，，，，，他们选择不再参加“双12”，，，，，，，，以预防进一步的资源投入和可能的库存积压。。。。。。。

而对于某些行业而言，，，，，，，，如酒类企业，，，，，，，，随着春节脚步的日益邻近，，，，，，，，白酒销售旺季即将到来。。。。。。。有酒企治理人员向《证券日报》记者暗示，，，，，，，，在“双11”期间颁布的新品，，，，，，，，能够通过岁暮“双12”的促销活动进一步消化库存，，，，，，，，同时提升其曝光度。。。。。。。

强化“岁暮促销”定位

岁暮邻近，，，，，，，，商家进入整年业绩冲刺的关键阶段，，，，，，，，而电商平台也紧锣密鼓地起头布局，，，，，，，，从招商战术到大促规定，，，，，，，，无不体现出对年终大促的器沉。。。。。。。今年“双12”，，，，，，，，各大电商平台积极适应消费者日益增长的“性价比”需要，，，，，，，，加强了“双12”作为岁暮清货促销的定位。。。。。。。

在莫岱青看来，，，，，，，，频仍的电商促销使得消费者的选择越发多样，，，，，，，，消费需要也不再局限于岁暮大促。。。。。。。加之今年春节较早的影响，，，，，，，，消费者对“双12”的关注度和参加度可能会有所降落。。。。。。。

零售电商行业专家、北京百联征询有限公司首创人庄帅向《证券日报》记者暗示，，，，，，，，除了有一年“双12”期间，，，，，，，，电商平台与线下实体业态联动体现出了差距化之表，，，，，，，，近几年的“双12”，，，，，，，，与“双11”的差距化并不显著。。。。。。。电商行业目前处在新一轮的AI技术推动的刷新期，，，，，，，，但是之前一连多年的经营惯性依然存在。。。。。。。

值得一提的是，，，，，，，，从各电商平台在“双11”期间的阐发能够看出，，，，，，，，电商行业的回暖势头在显露。。。。。。。星图数据监测显示，，，，，，，，综合电商平台与直播电商平台今年“双11”期间的累计销售额达14418亿元，，，，，，，，实现了26.6%的同比增长。。。。。。。

中信证券颁布的研报称，，，，，，，，经过从前3次大促，，，，，，，，电商行业出现出显著的跨平台增速方差收敛趋向。。。。。。。大促期间，，，，，，，，受国度补助刺激的家电、家居类主张销售阐发亮眼，，，，，，，，美妆、衣饰也有所回暖，，，，，，，，整体消费需要出现向好趋向。。。。。。。

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